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【太阳gg】当性感不再好卖,曾经告诉你钻石恒久

文章作者:模特专题 上传时间:2019-10-14

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  实验室生产的这种人造钻石是利用超高温等工艺合成,它们不是假货,其与人造锆石还不同,人造钻石具有开采钻石的所有物理和化学特性,并且肉眼难以区分天然与人造的区别。

  台前Drama,台后的热闹场面更是根本停不下来。

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  此事证明人造钻石正式登陆市场,钻石巨头的介入有助于人造钻石的市场突破,两级分化市场即将来临。

太阳gg 3John Elliott 2019春夏发布会

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  此举不但对钻石的保值性带来极大冲击,也同样对其他人造钻石零售商带来压力,因Lightbox Jewelry的价格将低于现有人造钻石价格。现有的一克拉人造钻石售价通常在5600美元至1万美元之间(折合人民币36000元~64000元之间)。要知道连“小李子”美国演员莱昂纳多迪卡普里奥都投资了一家人造钻石公司呢。

  过去的时装周,常常被放在一个高处不胜寒的位置,时尚圈更是常常被冠以浮夸、Drama的标签。

  如果说前者是维秘想寻找除内衣以外的新的增长点,那后者就如同其首席执行官Jan Singer在电话会议中所说的,维秘希望通过店铺积累的客户数据来设计并生产更多的符合当今女性需求的内衣产品。

  钻石巨头加入人造钻石领域角逐是在追求利益最大化,然而品质越来越高、产能巨大的人造钻石势必对传统珠宝行业产生冲击,变革的步伐逐渐加快,到底该用怎样的方式来解决未来的挑战,是每个珠宝品牌都将面临的难题。

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  同样的抱怨还有很多,甚至包括曾经给维秘带来短暂增长的PINK系列,如今也随着消费者观念的转变,而陷入泥沼。

  【钻石可能不是永恒的 但此刻它是完美的】

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  据NPD集团的零售追踪服务机构统计,美国在2017年3月至2018年3月期间销售的无肩带以及无钢托内衣销售额均增长了30%以上。而Singer 在提到维秘的秘密幻想系列时也表示,该系列中带有防滑作用的内衣是最受欢迎的款式。

  尽管De Beers长期以来一直拒绝销售用人造钻石制成的珠宝,但其实它早已创造出工业用合成钻石50多年了。现在,De Beers终于将人造钻石带入珠宝配饰领域,该系列将于今年9月在线上市,计划年底前在店内销售该系列产品。

太阳gg 7TomFord 2019春夏发布会

  从这点上来看,既想要保持品牌经典特色又希望能满足消费者新需求的维秘,如果不迅速从“维秘秀”一场独大的印象里走出来,必将面对更多严峻的挑战。

  近期公布的全球钻石行业最新数据显示,2017年全球钻石珠宝消费需求量达到了创纪录的820亿美元,同比增长2%,中国大陆是全球第二大钻石珠宝消费市场,按美元计同比增长3%达到100亿美元。

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  创立于1977年的维秘从1995年开始就依靠着每年一场维秘内衣秀的营销手法,迅速打开了内衣市场。特别是在2013年,维秘达到了全美35%的市场占有率以及全球10%的内衣市场,全球销售额突破了67亿美元。

  导语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这句堪称世界最成功广告语之一的口号从1951年起就牢牢扎根人们心中,钻石的稀有与珍贵度一直是不争的事实。然而就是这家曾经不断告诉你钻石一颗永流传的全球最大钻石生产商De Beers,在5月30日宣布将开始销售人造钻石,一克拉800美元(折合人民币5141元)就可拥有。编辑@YumengCheung[微博]

太阳gg 9TomFord 2019春夏发布会

  导语:连续几个季度业绩持续走低的维秘似乎终于找到了品牌的症结所在。

  曾经告诉消费者“钻石恒久远”的De Beers在70年后正在重新思考其想传达的信息,品牌首席执行官在一份声明中表示,人造钻石系列“可能不是永恒的,但此刻是完美的”。

  不知道是因为被抓拍的手足无措,还是难掩亲临时装周的喜出望外,看到贾斯汀比伯这几幅惊悚的表情,怪不得网友@人间地狱毒 称“表情包本包”。

  但其实,缺乏舒适度并不是维秘陷入困境的唯一原因,如今年轻一代的消费者在选购内衣时并没有像上一代人一样强烈的品牌忠诚度。特别是对于女性来说,她们在寻求便利舒适的同时更渴望能看到一些贴近现实生活的身材,而在崇尚超级名模的维秘中你几乎看不到任何一个身材有缺陷的的着装者。Global Data 零售部总经理Neil Saunders在邮件中也向CNBC表示,维秘强调的色彩和样式,以及大胆的营销越来越不符合现代消费者的需求。相反,美国Aerie、耐克、Under Armour以及初创公司ThirdLove等专注于舒适性和功能性的内衣品牌更倾向于提供中性的颜色。这些内衣可以同时在白天和夜晚穿着,在尺寸上也有更宽泛的选择。

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  受Tom Ford邀请参加 2019春夏发布会的山支大哥孟美岐,当敲下她名字的这一刻,就已经感觉显示器在颤抖。

  华美的珠宝、明星模特……对于当时把内衣视为单一功能性服装的消费者来说无疑是极具冲击力的。然而,近几年,随着各式各样的内衣品牌加速崛起,全球女性对内衣舒适度和更多功能性的要求远远超过了其装饰作用。这让一向以性感夸张的内衣内裤为主的维秘显得有些措手不及。

太阳gg 11De Beers将成立Lightbox Jewelry品牌开始销售人造钻石

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  据CNBC报道,维多利亚的秘密计划增加包括休闲服、睡衣、运动装等新产品,在核心类别的内衣上也增加更多的有关舒适度方面的调整,以吸引更多的年轻女性,同时帮品牌赢回曾经的老顾客。

  面对来势汹汹的低价、高品质人造钻石,你会作何选择?是坚持稀有珍贵,购买天然钻石?还是转投性价比高且颜色多样的人造钻石怀抱?

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  题图来源:liangmeiba

  作为全球钻石巨头,De Beers多年来一直推销钻石的价格昂贵和稀有。然而为了满足更多年轻人的消费需求,De Beers将打造新品牌Lightbox Jewelry出售粉红色,蓝色和白色等多样性的人造钻石,说服顾客将人造钻石视为“有趣的时尚首饰”,而不是终身投资,以吸引千禧一代的购物者。

太阳gg,  作为刚刚开幕的2019春夏时装周第一炮美国纽约,不成文地成了各国明星艺人、或者时装博主们争芳斗艳的竞技场。同时,深居国内的吃瓜群众也不甘脱离这场国际时尚盛会第一梯队,纷纷活跃在各大社交平台的评论栏。

  提起内衣行业,维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)绝对是业界知名度较高的品牌之一,然而,近几年它的势头却大不如从前。其公司L Brands日前宣布,维多利亚的秘密第一季度的收入仅达到去年同期的一半。虽然整体销售额增长8%至26.2亿美元,但其实体店销售额下跌14%。实际上,从2017年开始维密线下店铺的销售额就一直呈持续走低的状态。因此,一直以“维秘秀”著称的维多利亚的秘密不得不开始尝试寻找新的发展方向。

  作为全球最大的钻石生产商,De Beers表示将成立一家名为Lightbox Jewelry的新公司,从9月起开始销售人造钻石,并且每克拉人造钻石售价将低至800美元(折合人民币5141元)。

  不怪网友脑洞太大,这货实在太像了。

  “我并不是一个明星,对我来说过多的花边是不必要的。”圣地亚哥的一位女厨师Miri Gregory说道,曾经她所有的内衣都是来自于维秘,但是现在对她来说,在维秘挑选内衣变成了一件很可怕的事情。

  【人造钻石具有天然钻石的所有物理和化学特性】

太阳gg 14Jeremy Scott 2019春夏发布会

  “当维多利亚的秘密把所有重点都放在了如何使臀部更性感的时候,我甚至再也不想进入这个品牌的店铺里了,”维秘曾经的顾客Christine Lord补充道,“曾经有一段时间我一直觉得它非常有品味。”

  此外颜色多样的人造钻石为消费者们增加了更多选择,更重要的还是低廉的价格。要知道有色天然钻石是极为稀有的,并且价格极为昂贵,仅有少数人群可消费的起。

  N多年前,在一名性取向耿直的男性朋友邀约下,陪同他一起来看某次时装周的其中一场秀。曾经作为一名时装专业在校生,自认为当前的时装院校、尤其是北上广等定期举办时装周的城市,设计水平正在突飞猛进,终于不再是之前靠凹造型、薄露透来吸引眼球的时代了。

  调查显示,现如今,20~30岁的年轻人由于各种经济压力,让其消费能力大不如前,与此同时,消费习惯也发生着改变。最近一项研究发现,千禧一代宁愿把钱花在海外挥霍假期,周末逍遥游或电子产品上,也不愿意将钱分配给昂贵的钻石。逐渐的,价格较低的人造珠宝势必成为一种全新的消费习惯和喜好。

  那么在时装周,你要看的是什么?

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太阳gg 15Tadashi Shoji 2019春夏发布会

  然而在看秀途中,这位直男朋友却深深打了个哈欠,眼神透露着失望,对我说:“怎么都穿得这么严实,这还有什么好看的?“

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太阳gg 17Jeremy Scott 2019春夏发布会

  @正常跳动 吐槽贾斯汀比伯道,“怎么一副大叔模样了”。

  皮革薄纱加蕾丝,你就这么被一针见血地看穿了?

太阳gg 18Jeremy Scott 2019春夏发布会

  别人笑我疯癫,我笑他人看不穿…

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