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但真别以为消费者只会傻傻买单,真正的高级脸

文章作者:模特专题 上传时间:2019-11-06

太阳gg,  1996年秋冬系列的U型纹、1996年春夏系列的蓝白条纹、2009年春夏系列的海洋生物、2012年春夏系列的火焰、2014年春夏系列的菊花……这些重新复活的图案中,香蕉和火焰图案的男士短袖加垫衬衫引起了很多人的注意,因为它最贵——中国官网售价1.48万元,其他衬衫售价基本都在万元以下。

  导语:最近,《延禧攻略》持续热播,变流量担当。不光光是几大主角,就连各宫里的丫鬟也都相继登上热搜榜。尽管剧情和服饰画风好评如潮,但不少演员过于网红脸的长相还是受到了网友的吐槽。(编辑:@philtre)

  尽管网红营销很火,但数字营销咨询公司Bazaarvoice近日发布的最新研究却显示,欧洲的消费者开始对网红营销感到越来越厌倦。

  但《纽约客》却给了Prada“香蕉”一个不客气的评价:它不属于任何一个季节,而是属于一个长达数年的颓废期,在这期间,它总是又街头、又有着难以消除的丑陋。甚至在文中调侃,穿上这件衬衫的人必定是个艺术表演家,普通人穿上是无法出门的。

太阳gg 1南笙演戏

  除此之外,大部分的受访者还表示希望自己喜欢的网红可以每天都在社交媒体发布新内容。但网红如果面临着日更的压力,发布内容的质量也许更得不到保证。

太阳gg 2图片来源:vogue luxury

太阳gg 3张辛苑

  “网红需要提高分享内容的质量,保证分享内容的真实性,”Joes说,“网红需要在广告商与受众之间达到一个更好的平衡。”

  Prada集团的业绩终于好转,经历了连续三年的利润、销售双下滑之后,2018上半年实现全品类增长。其中,增幅17%的大中华市场贡献最多,蓬勃的中国奢侈品市场助力是原因之一,Prada为扭转局面而重塑品牌形象的策略也起了很大帮助。

  时尚圈公认的高级脸还有倪妮,虽然她眼间距有点大,嘴巴也不符合东方美人的樱桃小嘴,但却是能在大荧幕上hold住任何角度的女明星之一。所谓的高级影视脸,不一定要完美,但一定要具有识别度和耐看。

太阳gg 4图片来源:Instagram

  Prada 2018秋冬系列已经开始售卖了,今年初这个系列在米兰时装周发布,用衬衫款式集中带回了一批复古元素。香蕉、U型纹、火焰、海洋生物等样式都以拼接的方式回归,其中最老的元素能追溯至1990年代。《侏罗纪公园》主演Nick Robinson、Jeff Goldblum等明星带货之后,这些新款衬衫成功地为Prada增强了存在感。

太阳gg 5章子怡《一代宗师》

  “网红营销最初始于口碑宣传,人们一向都喜欢互相分享最新的发现和推荐自己喜欢的东西,” 咨询公司Bazaarvoice的总经理Joe Rohrlich在公司发布的公告中说,“但现在许多网红分享的内容已经不再真实了。”

  香蕉印花最早出现在美国艺术家 Andy Warhol 为地下丝绒摇滚乐队设计的专辑封套图案上。2011年Prada在百褶裙上使用了它,后来这款印花又登上数十家时尚杂志的封面,成了名副其实的最潮图案之一。

  其实,章子怡在为杂志拍摄时尚大片封面的时候,也多以这种正脸镜头为主,冲击力很强。

  针对网红发布内容越来越不真实的现象,调查中49%的受访者认为应该设立一个对网红进行管理的组织,对网红发布的内容进行更严格的审核,同时对网红买粉丝吸引广告商投放广告的行为进行约束。

太阳gg 6图片来源:vogue luxury

太阳gg 7倪妮私服街拍

  网红营销在全球范围内已经火了好几年了。Instagram上的健身网红为健身器材和运动水杯打着广告,一边秀着自己的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌推广,在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。

  这一款式更贵的原因可能在于它的用料是Prada的经典尼龙材质,而其他衬衫均为棉质。当然,最为它加值的还是香蕉印花,这个2011年春夏系列的元素才是最大卖点。奢侈品电商Farfetch的造型和创意副总裁Yasmin Sewell认为,那场秀是时尚界中罕见的能给人留下印象的一场。

  这个时候就要搬出来大家一直在说的马夸特面具了。如果一个人想有一张理想的脸,那么五官以脸部的Y轴对称,满足1:1.618的黄金比例。而美国著名整形医生Stephen Marquardt认为脸的结构是以某种方式根据黄金十矩阵结构的几何形式,而黄金十矩阵又与DNA之间存在相关性。

  62%的受访者认为网红利用了一些容易受影响的受众达到自己的目的,55%的受访者认为网红发布的内容太物质主义,54%的受访者认为网红发布的内容歪曲了真实生活。有趣的是,德国人是对社交媒体上的网红意见最大的,32%的德国受访者都认为网红宣扬的行为是不道德的。

  Prada以前的确有些低调,当Gucci用各种夺眼球的设计和社交媒体把自己塑造成最具话题热度的奢侈品牌时,Prada一直在钻研科技发展。与网络的距离太远让Prada在电商和话题度方面都失去了先机,直到这两年才调整了这方面的策略。在2017年初采用了Prada 365新广告策略,并开始对全球市场的电商实行定制化和本土化。

  其实网红进军影视圈的例子可不少,但被网友吐槽的更是不少,没了精修和滤镜也是一秒变回普通人。

  根据Bazaarvoice在欧洲的调查报告,47%的受访者表示已经对网红在社交平台上发布的不断重复的内容感到厌烦,23%的受访者认为网红在社交平台上发布的内容质量越来越差。

  复活经典产品对于历史悠久的奢侈品来说,是重新强调品质和品牌特色的好方法。前段时间Dior复活了马鞍包、去年Versace推出“致敬系列”等都是如此,因此Prada现在想重推尼龙包、方跟乐福鞋和漫画印花服装也并不奇怪。

太阳gg 8章子怡杂志封面

太阳gg 9图片来源:MichellePhan.com

  品牌产生的积极变化让投资者们对Prada有了信心,过去12个月中集团股价几乎上涨了40%。尽管价格仍是2013年峰值的一半,但MainFirst分析师表示,在经典产品回归的刺激之下,Prada下半年可能会加速增长。

太阳gg 10倪妮杂志大片

  网红营销在欧美尤其流行。据时尚媒体FashionUnited报道,去年欧美的时尚业、奢侈品行业和化妆品行业中有超过78%的公司和网红进行过合作,进行品牌广告投放。根据著名数据统计库Statista的数据,2017年光是Instagram的网红营销市场就达到了10亿美元的市值。

  也许会有人像《纽约客》一样,认为Prada“香蕉”是种让人看不惯却不会轻易go die的丑时尚。但Prada让经典元素重新复活的背后有着更为深长的意味。

太阳gg 11章子怡

  导语:不优质还很虚假的网红营销内容让受众们觉得很厌倦。尽管网红营销很火,但数字营销咨询公司Bazaarvoice近日发布的最新研究却显示,欧洲的消费者开始对网红营销感到越来越厌倦。(来源:界面)

  “现在时代变化太快,年轻人不了解我们的过去,”Prada集团主席Carlo Mazzi表示,“所以我们也加强了社交媒体策略,让他们知道Prada的美学。” 在彭博社的采访中,EM Lyon 商学院时装研究教授 Elodie Nowinski认为,Prada的确算是“丑时尚”中的先锋,但它聪明的地方就在于能让人们对它的设计感兴趣。

  单说名字大家可能比较陌生,但看了下面这张照片,应该都记得她那段撒娇“求抱抱”的视频吧,可以说风靡抖音届,迷倒不少宅男童鞋。

  导语:向来低调的Prada从今年开始变得更大胆了。

  除了在杂志硬照上表现出色,倪妮的独特魅力还在于能把基本款衣服穿出大牌的感觉,在一众网红范儿的oversize和破洞仔裤等潮流中脱颖而出,保持自己的特色。

太阳gg 12Prada 2018秋冬系列(图片来源:neontagram)

  在各大时尚大片的拍摄中,各种风格不在话下,美艳中透露着一股男孩子的英气。

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