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换了新Logo能帮助Burberry重返奢侈品第一梯队吗,

文章作者:模特专题 上传时间:2019-11-18

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  此举无疑是Riccardo Tisci正在为9月份在Burberry发布的首个系列进行铺垫。社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好,不过也有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。

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  1、从材质上凉快个10度

  2012年,Hedi Slimane在入主Yves Saint Laurent时,直接将品牌Logo连同名称更换为Saint Laurent Paris,这却在Hedi Slimane离职后为品牌带来不小的麻烦。新创意总监Anthony Vacarello上任后,极力复兴旧版YSL Logo,包括将高跟鞋鞋跟做成品牌字样等,但Hedi Slimane遗留的Saint Laurent Paris烙印仍然显得有些尴尬。

  #鞋袜搭配细节图#

  西装加牛仔短裤或短裙几乎已经成为了当下最流行,街拍最常见的经典组合,轻松又不是质感,不管什么身材都可以驾驭。

  同年,Thomas Burberry正式创立品牌的骑士标志,并注册为商业标志。1910年,Burberry推出女装系列,并在法国巴黎开设分店。1924年,Burberry最经典的格子图案 “Nova” 正式面世,该图案首次出现在风衣的内衬上,后于1967年注册成为商标后,被广泛用于Burberry的产品中。

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  深有意味的是,前不久,Burberry因被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品而被推到社交媒体舆论的风口浪尖。早在今年7月Burberry举办的年度股东大会上,部分股东就对这种行为可能对环境造成的负面影响表示担忧,并称应该让股东们有机会购买这些被销毁的商品。

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  Marco Gobbetti早前坦承,受转型措施所导致一次性成本增加影响,Burberry的业绩在短期内不会出现增长,业绩重回高峰尚需时日。

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  是的,西装不是出现在秋冬的单品么?为什么这么热的时候却要西装上身?但是经过我的细心观察,他们穿西装不仅不热,还能顺便在不讲究了的夏天酷Skr人!

  一时间,品牌更换Logo看似成为一种新的风潮,但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

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  通过亲自操刀的2019早春系列“B Classic”广告图册,Riccardo Tisci明确地传递了其复兴Burberry这个经典时装屋的意图,在这个以“经典”命名的新系列中格纹、风衣、斗篷等代表性元素不断出现,仅格纹的宽度出现了轻微调整。

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  再来就是一样危险但是有西装就不怕的短上衣,今年最火的单品有没有,西装觉得是最佳CP!

  在迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci后,Burberry恰好站在一个关键的转折点上。

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  1879年,Thomas Burberry研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine,因耐用贯穿很快就被广泛使用,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。1895年,Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为当今风衣的鼻祖。在第一次大战中,英皇爱德华七世更将Burberry的雨衣指定为英国军队的高级军服。

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  他强调,如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。目前,Burberry正在对其产品组合进行调整与革新,推出更高价位的手袋和配饰,并将进一步减少百货等折扣渠道的出货量,以提高正价商品销量。

  导语:谁说夏天就必须得穿“隐形”的船袜?受够了动不动就掉跟的袜子,我就想重新捡起超复古的长袜。(来源:YOKA男士) 

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  相较之下,Louis Vuitton、Chanel这样的头部奢侈品牌多年来坚持品牌Logo不变,反而令消费者对其品牌的认知度不断加深。说到底,Logo的变化固然重要,但更关键的是如何让品牌深入人心。

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  在“B Classic”系列发布仅两个月后,Riccardo Tisci 又宣布将与英国设计师Vivienne Westwood 展开合作。据悉,在这次合作中Vivienne Westwood 将重塑她的传奇经典设计,系列产品预计在12月正式推出。

  #哪些袜子宽松较受欢迎?#

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  在前CEO兼创意总监Christopher Bailey的主导下,Burberry不仅最先推出时装秀直播,还是最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌,也是最早实行即看即买的奢侈品牌。

  #休闲皮鞋与袜子的搭配#

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太阳gg,  作者 |  周惠宁

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  对此,Burberry首席财务官Julie Brown回应称品牌最终选择销毁是管理层慎重考虑后的决定,因为不希望Burberry未售出的产品以折扣价在经销商手中售出导致品牌贬值,“过去几年中Burberry一直在为重新回归头部奢侈品牌而努力”。

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  导语:每天都想问天一百遍!你是想热Skr人吗!被高温击退的我们现在只想着到底穿什么才凉快,但是一看最近的明星街拍我就震惊了!他们居然都套上了小西装!(内容来源:瑞丽网)

  不过有分析人士指出,尽管Burberry一直都是最敢于尝鲜的奢侈品牌,但都没有击中要害,迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。最终,Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心,Christopher Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位,退出了董事会。

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  其次,这已不是Peter Saville为奢侈品牌设计的第一个Logo,此前他与Calvin Klein创意总监Raf Simons长期的紧密合作在业内闻名。当初Raf Simons接管Calvin Klein创意工作后,也与Peter Saville合作对品牌Logo作出了改动,将原本的Logo改为全部大写,字体更加细长且紧凑。有分析人士表示,不同品牌让同一个平面设计师更改Logo只会带来同质化现象,令品牌的独特性和辨识度降低。

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  西装连衣裙:Zara 299

太阳gg 26在换新Logo的前一个星期,Burberry被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品

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太阳gg 29擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物

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  用蕾丝或雪纺拼接西装,让酷酷的西装也能性感起来。

  有观点认为,擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物。瑞士银行的奢侈品分析师Helen Brand曾对《金融时报》表示,Riccardo Tisci“为Burberry这样规模的品牌带来了不确定性。但好处是他很投入,早就进入新公司开始准备”。

  可尝试出踩帆布鞋搭配长袜,以及小白鞋、休闲板鞋搭配长袜:

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  在某种程度上,此次更换Logo将公众注意力转移,但Burberry同样需要警惕的是更换Logo所带来的潜在危险,因为每一次Logo变更或会对奢侈属性带来损耗。

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  好吧,你甚至可以把它当作一字领来穿着!看完是不是感觉已经打开了夏天穿西装的新世界大门!

  新的图样则由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌档案中1908年曾出现的Logo和图样。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

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  夏天穿西装是什么样的神操作?!

  这样看来,经典奢侈品牌Burberry若想重焕新生,更换Logo只是时间问题。

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  百事可乐的Logo自1898年以来经历了10次变化。自1976年以来,苹果公司变更了五次Logo。微软公司的Logo自1975年以来发生了四次变化。Google自1997年来更换了6次Logo。更近期的Instagram、Uber等科技公司均进行过Logo改版。

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  推荐单品

太阳gg 37图为名为Thomas Burberry的印花

  休闲皮鞋搭配素色袜,撞色也很不错,需要有深厚的色彩搭配造诣功力。

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  自去年7月正式上任以来,Marco Gobbetti便开始对Burberry实施积极的转型计划,决心改变Burberry目前中等价位奢侈品牌的定位,向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

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